色彩是城市公交車載廣告的重要設計要素，對車身廣告制作猶為重要，科學的使用并把握色彩的視覺心理，能夠打破車身廣告的平面呆板局限性，輔助其它設計元素創造加強廣告的魅力，形成強烈的視覺效果。

一、色彩運用的心理特性

色彩對環境會造成影響，人們在看到不同的色彩時會自動產生相應的情緒，這是情況來源于人們習慣對看到的東西產生聯想，色彩也是如此，色彩心理學家的色彩實驗發現，在全是紅色的環境中，人的脈搏會自動加快，這是因為紅色讓人有警覺、焦慮的心理，紅綠燈、警示燈都是用的紅色，因為紅色有禁止、危險的感覺，用紅色可以醒目的提醒人們注意安全和警覺，長時間的處在紅色的環境中會使人精神緊張、心跳加速。而在藍色環境中，人的脈搏會減慢，情緒也會比較穩定。因為藍色看起來輕松、穩重，用在公交廣告上能夠讓消費者產生信賴、舒適的感覺。

近距離接觸消費者車身廣告的有效可視范圍大于270度，從根本上消除了視角盲區。通常情況下，受眾可同時接觸到兩個廣告位，有效增加接觸機會，確保廣告的實際到達率。車身的兩側展示位，面積巨大，特別是在經過交叉路口時，畫面展示充分。車尾展示區，配合兩側展示面構成展示整體，并大大延伸了廣告的有效可視距離與角度。同時，針對駕車者，廣告特別醒目。

另外，車身廣告的高度位置正好與行人視線持平，可以將廣告信息近距離的傳播給受眾，達到大的可視機會。

二、色彩運用的安全性

不同的色調會在視網膜上形成不同的遠近距離感，比如紅色、黃色類的暖色與一些亮度高的顏色會使距離看起來比較近，而冷色調則會讓實際距離看起來較遠，城市公交車身廣告在選擇明亮色彩時就要適度，這種色彩距離差異關系到行駛的安全性。顏色從色彩心理來講也有大小、輕重之分。淺色調，如白色、黃色、粉色看起來有膨脹和向外擴張的感覺。冷色調的黑色、灰色、藍色看起來內斂，有向內縮緊的感覺。合理的運用視覺對色彩心理的各種特性，如公交內部廣告盡量選擇明亮的色調，能夠在視覺上擴張車身內部的實際空間和生動整體氣氛。

在中國主要城市，至少75%的市民表示看過公交車身廣告。相對于其他的戶外媒體形式，車身廣告的傳播方式是主動出現在受眾的視野之中，在傳播方式上為"積極、主動"。從人的注意力角度講，移動的物體總是比較能被注意到，因此，可以移動的車身媒體因此也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實現高到達率。